Ziel eines Kampagnenentwicklungsprojekts ist die "Neukonzeption" einer Kampagne. Auf der Grundlage einer eingehenden Analyse der Ausgangslage fragen wir: Wer sind die Akteure in der Kampagnenarena? Welches Ziel wollen wir erreichen? Bei wem und bis wann? Wie soll die Kampagne grundsätzlich gestaltet sein? Welches sind die tragenden Elemente und welches die ergänzenden? Welchen Grundsätzen verpflichten wir uns?

Der Projektentwurf erfolgt in fünf Phasen. Dafür sind unserer Erfahrung nach vier bis fünf halbtägige Workshops im Entwurfsteam, jeweils im Abstand von zwei Wochen, ausreichend. Zwischen diesen Workshops sind von den Mitgliedern des Entwurfsteams zudem zusätzliche Arbeitsaufträge zu erledigen.

Phasen des Kampagnenentwurfprojektes

Phase	Aktivitäten, Themen
Ausgangslage klären	Erste Kontaktaufnahme und gegenseitiges Kennenlernen des Kampagnenteams Klärung von Erwartungen und Rahmenbedingungen Klärung von organisatorischen und strukturellen Fragen Vereinbarung von Gruppenregeln (Zusammenarbeitsvertrag)
Analyse	Systematische Untersuchung von Problem und Akteuren Recherche der relevanten Informationen Systematisierung der zusammengetragenen Informationen Bewertung und Gewichtung der Informationen unter Handlungsgesichtspunkten (Kampagnen-Check) Schlussfolgerungen für das Handeln
Zielfestlegung	Angestrebter Sauberkeitsstandard definieren Rahmen- und Ergebnisziele der Anti-Littering-Kampagne definieren
Strategieentwicklung	Strategieentwicklung (Definition des Kampagnen-Fokus, Definition der Zielgruppen, Wahl der Kampagnen-Strategie, Haupt- und Nebenbotschaft, Symbole, Tonalität) Definition von Zielsystemen und Wirkungskanälen Szenarien entwickeln Formulierung der Kampagnengrundsätze
Massnahmenplanung	Meilensteine der Kampagne festlegen Ideen für die Umsetzung generieren / bewerten Wahl von Kampagneninstrumenten/-mitteln und deren Einsatzgebiete Budget erstellen und Finanzierung sicherstellen Vorbereitung der Realisierung der geplanten Aktionen resp. Massnahmen

Interessiert an weiteren Informationen? Dann rufen Sie uns an (Tel.: 052 223 23 50) oder schreiben uns eine E-Mail. Wir freuen uns auf Ihre Kontaktaufnahme!